新知图书城破产原因（新知图书城关闭，“读书热”退潮，这是为什么？）

新知图书城关闭，“读书热”退潮，这是为什么？

2019年底，名为“新知”的文化主题书店，宣布正式关闭。这不仅成为了读者与书店之间的一次离别，更意味着文化产业正在经历深刻的变革。

一、线上图书销售的竞争压力

对于任何一个行业而言，线上销售的崛起都是未来的必然趋势。图书销售也不例外。与此同时，大量互联网图书平台及在线读书网站的兴起，也多少对传统实体书店构成了一定的挑战。这些线上平台的优势在于价格低廉，销售渠道广泛，而且可伴随着新的科技、新型模式推陈出新。与之相比，以实物书籍销售为主要业务的实体书店的优势则显得有些局限，进而陷入了价格战、库存压力、租金压力等苦恼。而新知书城先后于上海、北京开设多家分店，又过于依赖线下销售，难以精准把握市场变化，这样的决策可能导致它在巨大的市场竞争中面临销售业绩的下滑。

二、阅读习惯的变化

不难发现，随着科技的不断推进，人们的阅读习惯已经发生了深刻的变化。越来越多的人倾向于通过社交软件、博客、公众号等媒介获得信息。另外，由于生活压力不断增加，人们的精力分配和时间也变得越来越有限。这将使得人们更多地选择通过在线形式来获取知识，而不是选择到书店买书。新知书城作为一个文化产业品牌，虽然它的书籍范围广泛，精心布置的文艺装修也为它的“打卡”功能带来了大量的人流，并促进了核心用户的增长。但随着各种媒介的不断纷繁复杂，这样的文化集中地已经不具备了原来的优势，读者的注意力和时间都分散了。

三、经营管理失误

甚至更炙手可热的企业都难以避免犯错，更何况是新知书城这样小而精致的书店。尽管新知书城坚持高对文化品味的要求，但此品味未能延伸到店铺的宣传等方面，其在营销方向上欠缺一个中心思想。再加上不加思考的新店扩张，租金与人工成本的不断上升。使得它的持续经营面临巨大压力。除此之外，新知书城在人力资源管理、品牌战略等方面的不足也对企业的长期生存带来了影响。

总之，新知书城的落幕法则是一个“集腥于一身”的故事，不仅只是它自身特色在消失。我们需要意识到，它的失败在提醒我们文化产业需要更大的创新与变革。通过不断发掘市场新热点，又深入了解年轻人对文化，知识的涵义与需求，同时保持高度的经营管理透明度，才能有望在未来市场中筑起坚实的业务基础，不断开辟新的道路。