汽车广告策划方案（让你的旅途更无忧——汽车广告策划方案）

让你的旅途更无忧——汽车广告策划方案

引言：汽车，作为现代社会最为普及的交通工具之一，其实际功能不仅仅是提供出行便利，更多的是为人们带来安全、舒适、私密等服务。因此，为汽车进行广告策划时，我们需要从消费者的需求出发，打造一个能够让他们的旅途更加无忧的广告形象。

第一部分：需求分析

市场调研：根据市场调研数据分析，消费者在购车时主要关注以下几个方面：安全性、舒适性、外观和配置水平等。其中，安全性依然是消费者最关注的因素，而舒适度正在逐渐成为选择车型的决定性因素。

消费者需求：在汽车广告策划中应该对照消费者需求表，逐一剖析其所需的功能和服务，并通过借鉴其他汽车品牌成功的广告案例，寻找突破点。

第二部分：广告创意

方式一：情感化广告：以消费者的需求打增加广告的情感色彩，关注家庭生活，相互理解和包容的场景，来打造品牌沉淀。比如，在广告中可以展示父母开着车带着孩子去野餐，并着重强调这样的活动需要一个安全、舒适的汽车来背景，强调品牌忠诚度。

方式二：搞笑广告：通过一些小幽默，吸引消费者的注意力。例如，安徽TVS广告将安徽腔加入到广告中，引起众人关注，从而增大品牌知名度。

第三部分：投放渠道

网络广告：在一些车型论坛、汽车网络直播间、APP软件中投放广告，往往能够带来很好的效果。以汽车之家APP为例，它的浏览量是所有汽车类APP中最高的，将广告投放到这里，能够带来很好的车商流量转化。

户外广告：将广告放在火车站、地铁站、公交车站等地方，采用大幅画面设计，能够很好的吸引行驶中的路人眼球，同时展现广告的效果。

电视广告：通过电视广告的方式，可以更好的达到覆盖面广，能够在众多观众中带来更多品牌曝光，为企业在市场上的强势竞争奠定坚定基础。

综上所述，汽车广告需要从消费者需求出发，以情感化广告和搞笑广告两种方式为主去实现投放，同时将广告打入网络广告、户外广告和电视广告等渠道中，以提高品牌知名度以及市场占有率。