600785 新华百货（600785 新华百货：百年老店再启新征程）

600785 新华百货：百年老店再启新征程

百年老店重现辉煌

作为国内最早创立的大型百货企业之一，600785新华百货2011年成功在上海证券交易所上市。由于过去几年业绩不佳，企业转型成为购物中心运营商，致使其市值遭到大幅压缩。但是2019年起，新华百货加速推进转型升级，并在2020年迎来了转型后的第一个春天。截至2020年底，新华百货出售资源、交通便利度、人口密度等核心因素的排名均进入全国前10，未来将继续推行所谓的“微分卖场”战略，打造更多个性化的购物中心，以满足不同人对购物中心的不同需求。

消费升级持续推动销售增长

消费升级已成为中国商业领域的一大趋势，同样也推动了新华百货的业绩增长。企业以“轻松生活、优质消费、人文关怀”为理念，以行业连锁型集购物、餐饮、娱乐、文化、旅游、社区等多种业态为一体的商圈模式。同时，新华百货也进一步拓宽了经营品类，减少依赖传统百货业务，提高生活服务类业务比重。此外，企业正在运营的购物中心有六个进入前十名的商圈，并且这些商圈都是人流和消费集中的区域，令人期待未来的表现。

品牌合作和数字化营销助力业绩快速增长

新华百货推行的微分卖场战略，在营销领域同样有着积极作用。企业持续加强与各行业领先品牌的合作，实现更为深度的整合和合作，带来更高的品牌效应。此外，在数字化营销方面，新华百货增强了先进的网络营销技术，以及整体数字化营销策略，形成了线上线下融合的新模式，这直接增加了企业的流量、转化和利润。值得一提的是，新华百货用数字技术，打造爆品直播间，吸引大量粉丝，产生了良好的社交效应。 最后，600785新华百货在新的时代里展现出崭新的风貌，企业通过去年底公布的业绩可以看出，新华百货已经逐步减少了传统收入来源的比重，进一步拓展了业务版块，引领了商业转型的新趋势。未来，新华百货还将加大自身特色、多元化发展的力度，助力中国消费市场的升级，尽快重回巅峰。